Виникнення ринку екологічних товарів і послуг та його стрімкий розвиток були обумовлені зниженням якості товарів і послуг заради цінової конкуренції.
Прагнення до збереження здоров’я та більш якісних умов сучасного життя мотивує зростання споживчого попиту на натуральне, більш якісне і безпечне.
Кількість обізнаних споживачів збільшується з року в рік. Вони не вірять рекламним витівкам. Уважно вивчають склад продуктів, маркування, характеристики товарів чи приладів. Дивляться передачі, читають публікації що викривають недобросовісних виробників, і вже знають більшість оманливих маркетингових прийомів.
Харчові продукти, будматеріали, побутова хімія, вироби для оздоблення оселі, косметика, туризм – все це стало частиною світового екологічного тренду і вимагає відповідного ставлення до ведення бізнесу.
Дослідження проведені на замовлення Європейської Комісії у 2016 році надали оцінку світовому ринку екологічної продукції у 4200 млрд. євро з часткою ЄС – 21%.
З 2010 року цей ринок щорічно зростає та має найбільший потенціал до зростання.
Обираючи, споживач хоче бути впевнений у тому, що задекларована виробником "екологічність" відповідала зрозумілим критеріям і ця інформація була надійною. Більшість споживачів довіряє сертифікації яку здійснює компетентний орган. Саме таку позицію за даними опитування у 2017 році розділяють 98% японців, 77% європейців, 61% китайців і 53% українців.
Ключові аргументи екологічно сертифікованої продукції:
- більш безпечна;
- краща для здоров'я;
- пройшла незалежну оцінку;
- відповідає екологічним критеріям більш суворим, ніж ті, що встановлені загальнообов'язковими державними вимогами.
Екомаркування працює як швидкий сигнал "перевірено", який дозволяє ухвалити рішення без глибокого аналізу складу чи ланцюга постачання.
Світовий екотренд створює нові можливості для бізнесу. Екологічні переваги стають рушійною силою в конкурентній боротьбі – сильні конкуренти повинні бути у її авангарді.
Дослідження проведене в Україні за фінансової допомоги ЄС демонструє наявність ринку екологічних товарів та доступності багатьох категорій за доступними цінами.
EU4Environment (2022): Аналітичний звіт щодо визначення пріоритетів сталих публічних закупівель та аналізу готовності ринку в Україні
Понад третини опитаних українських споживачів розуміють значення екомаркування "Зелений журавлик" та враховують його значення при виборі окрім ціни.
Розуміння значення та вплив на вибір українського споживача різних знаків маркування
КНТЕУ (2020): Аналітичний звіт за результатом дослідження думки споживачів щодо обізнаності та сприйняття значень маркувань продукції