Ми готові попрацювати з вашою командою над тим, як ефективно застосувати інформацію про екомаркування враховуючи ваші цілі сертифікації та ринки збуту.
Звертайтесь, але спочатку, будь-ласка, ознайомтесь з базовими рекомендаціями для всіх.
Стратегія
Сертифікат та знак екомаркування "Зелений журавлик" працюють разом за умов розуміння їх значення та ефективного застосування за принципом маркетингу на 360° (360-degree marketing).
Маркетинг на 360° це просто. Інформуйте одним зрозумілим повідомленням, яке доповнює знак екомаркування "Зелений журавлик", усвідомлюючи, що це про надійну конкурентну перевагу. Важливо застосовувати всі канали комунікації, якими ви вже користуєтесь:
- цифрові: сайт, соціальні мережі, e-mail розсилки, маркетплейси та інші онлайн-платформи;
- традиційні: етикетки і паковання, каталоги, буклети, публікації, презентації, відеоролики, зовнішня реклама.
Одна ідея. Один стиль. Усюди. В кожній комунікації — згадування про сертифікацію та екомаркування як невід'ємної частини екобренду.
Наприклад:
Продукт сертифікований за міжнародним стандартом ISO 14024. Відповідність екологічним критеріям підтверджує сертифікат UA.08.002.562, виданий органом сертифікації, який має національну акредитацію та міжнародне визнання.
Краще для тебе, краще для довкілля…
Немає плутанини. Все збігається. Це і є 360°.
Чому це важливо?
- не треба думати і сумніватися
- бренд швидше запам’ятовується
- з’являється довіра
- легше зробити вибір.
Що не працює
- реклама про "екологічність" без змісту
- купа різних ідей без системи
- разове інформування
- хаотичність.
ДНК екомаркування
Ефективність починається з розуміння цінності екологічних критеріїв, процедури сертифікації, сертифікату та екомаркування які разом формують додану вартість.
Базова інформація наведена в розділах нашого сайту: Що таке ecolabel?, Категорії продукції, Правила застосування, Історії успіху та інших.
За результатами сертифікації ми обов'язково готуємо новину, повідомлення в соцмережах та візуальний контент для публікацій. Ці інструменти – ваш актив для продовження комунікацій.
Саме просте – продублювати повідомлення використавши текст і візуальний контент на власних ресурсах.
Наприклад:
Повідомлення на Facebook Budmall Center про отримання сертифікату і права на екомаркування "Зелений журавлик" – текстовий та візуальний контент розроблені нашими експертами
При створенні власного візуального контенту дотримуйтесь Правил застосування екомаркування, зокрема знаку "Зелений журавлик" в кольоровому або монохромному зображенні.
Етикетки та пакування
Стосовно буд-якого продукту – класика застосування будь-якого маркування.
Обов’язково поєднуйте такі елементи: знак, під ним в рамці номер сертифікату та послання на схему сертифікації "згідно з ДСТУ ISO 14024" або "згідно з ISO 14024".
Елементи екомаркування можуть бути розміщені на лицьовій, зворотній, боковій сторонах споживчого паковання. Найбільш вигідним розташуванням знаку є лицьова частина.
Обов’язкові елементи можуть бути доповнені додатковими екологічними твердженнями, які визначаються Орган з оцінки відповідності «Центр екологічної сертифікації та маркування» ВГО «Жива планета» (ООВ) і вказуються в угоді на право застосування екомаркування.
Перелік додаткових тверджень різниться залежно від категорії продукції і може бути розширений з урахуванням специфіки та унікальних властивостей конкретного продукту чи технології виробництва. Перелік рекомендованих екологічних тверджень формує експертна комісія за результатами сертифікації.
Приклад розміщення обов'язкових елементів екомаркування з додатковими екологічними твердженнями на етикетці соняшникової олії ТМ Олейна виробництва ДП "Сантрейд"
Макети етикеток чи споживчого пакування з екомаркуванням підлягають узгодженню з ООВ. Мета – перевірка дотримання правил застосування екомарковання та упередження можливих порушень законодавства у сфері конкурентного права.
Якщо на упаковці наявні інші знаки маркування, слід розмежувати їх в просторі для оптимального сприйняття та запобігання невірному тлумаченню знаків.
При маркуванні харчових продуктів необхідно враховувати вимоги Закону України «Про інформацію для споживачів щодо харчових продуктів».
Сайт, соціальні мережі, маркетплейси та інші онлайн платформи
Цифрові канали комунікацій забезпечують миттєвий, глобальний обмін інформацією, покращують взаємодію зі споживачами, клієнтами, постачальниками, замовниками, координацію в межах компанії, економлять час та ресурси, підвищуючи ефективність комунікації.
Ділимось рекомендаціями та прикладами українських користувачів екомаркування.
Сайт – місце, яке дозволяє надати вичерпну інформацію про значення сертифікації та екомаркування.
Наприклад, сайт виробника екосертифікованих мийних засобів і косметичних продуктів ТОВ "Деламарк" ТМ DeLaMark:
На головній сайту – ідентифікація екобренду.
В рубриці "Про нас" – окремий розділ Детальна інформація щодо екологічної сертифікації.
Компанія не обмежується разовими повідомленнями – інформація пов'язана з екобрендом, зокрема про сертифікацію та екомаркування є наскрізною в публікаціях. Одне з креативних рішень – Екологічні гороскопи від DeLaMark.
Не забувайте розміщувати сертифікати та публікації про розширення сфери їх дії, а також новини про успішне проходження нагляду за сертифікованою продукцією, повторну сертифікацію та ваші досягнення в напрямку екологічної сталості.
Соцмережі – окрім базової інформації від ООВ готуйте власний контент. Акцентуйте увагу на сертифікації. Демонструйте сертифікати. Проводьте конкурси та розіграші на екологічну тематику. Приєднуйтесь до відзначень екологічних дат які в контексті вашої діяльності та відзначайте у другий четвер жовтня Всесвітній День екомаркування (World Ecolabelling Day) разом з нами і нашими партнерами.
Пост ТОВ «Аерок» про проходження сертифікації та отримання права на застосування екомаркування "Зелений журавлик" газобетонної продукції ТМ PORISTON
Пост Компанії "Євробуд" про підтвердження екосертифікації теплоізоляційних матеріалів ТМ Eurobud
Пост ТОВ "Голд Дроп Україна" з рекламою засобу для миття посуду із згадуванням про екологічну сертифікацію
Пост ПП "КІДДІ-КО" про відзначення Всесвітнього Дня екомаркування разом з Міністерством захисту довкілля та природних ресурсів України та ВГО "Жива планета"
- 7 квітня – Всесвітній День здоров'я
- 22 квітня – Всесвітній День Матері-Землі
- 23 по 29 квітня проходить тиждень свідомого споживання
- 5 червня – Всесвітній День довкілля
- Третій четвер жовтня – Всесвітній День екомаркування
В ці дні варто нагадати про вклад вашого екобренду, сертифікацію та екомаркування.
Підготуйте пости і до екологічних та інших дат які пов'язані з вашою діяльністю чи продуктом.
Хештеги – не забуваємо про цій важливий інструмент просування. Додаємо під постом до хештегів з назвами категорії, бренду, компанії ще ті які вказують на екологічність:
- #ЕкоМаркування #ЕкоСертифікат #ISO14024 #ЕкоПродукт #СвідомийВибір
- #Ecolabel #EcoCertificate #ChooseEcolabel # EcoProducts #Green Market
Розіграші – ми маємо багаторічний досвід і гарний результат організації спільних розіграшів до екологічних дат або до свят.
Наприклад, до Великодня (2021) ми організували розіграш наборів для прання і прибирання на нашому Facebook.
Два виробника надали екосертифіковану продукцію ТМ DeLaMark та TM Tortilla.
Умови участі були мінімальні:
- вподобати сторінки "Живої планети" (@livingplanet.ua) та ТМ виробників (@delamarkofficial, @tortilla.eko),
- поширити допис на свою сторінку,
- обов’язково відмітити в коментарях друзів з якими планували відмічати свято (через@).
Банери для розіграшу у Facebook – розроблені ВГО "Жива планета"
За декілька днів ми мали 4,5 тис. перепостів та 750+ вподобань сторінок ТМ.
6 переможців які отримали набори були обрані рандомним методом через Random Picker.
Отже – звертайтесь. Із задоволенням підтримаємо ініціативи щодо розіграшів.
Виробники надають лише продукцію.
Лідери думок – варто визначити хто вони, розуміючи мету та цільову аудиторію…
Наші експерти готови надати інтерв'ю чи коментарі про екологічні характеристики і переваги вашої продукції після сертифікації.
Це може бути окрема публікація чи цілий інформаційний проєкт, до якого ми можемо залучити європейських і міжнародних експертів високого рівня.
Будьте уважні, співпрацюючи з блогерами, адже тема потребує професійного підходу. Все може бути непередбачувано і з результатом, який кардинально протилежний очікуваному.
Якщо ви впевнені в дієвості реклами блогерів, ми готові консультувати і розробляти спільно сценарії або тексти для них.
Відео – рілси, відеоролики, інтерв'ю експертів урізноманітнюють і роблять більш цікавим ваш контент. Головне – не забувайте про сюжетну лінію екобренду та доказ підтвердження цього через сертифікацію.
Наприклад:
Lipton – відеоролик про новий і єдиний чай в Україні, який пройшов екологічну сертифікацію.
AB InBev Efes Ukraine Company – сюжет на каналі 1+1, "Ранок з Інтером" сюжет про екологічну сертифікацію продукції компанії, демонстрацію її переваг з коментарями експертів міжнародних організацій системи ООН (FAO, UNEP, UNIDO)
Надихайтесь нашими відеороликами про значення "екомаркування":
- Про екомаркування (2018)
- Про екомаркування (2020)
- Які будматеріали по справжньому екологічні? (2023)
- Всесвітній День екомаркування (2024)
Враховуючи універсальність цих відеороликів для будь-якої категорії, їх можна:
- розмістити на власному сайті для інформування про значення екомаркування;
- використовувати під пости в соцмережах;
- застосувати у поєднані з презентаціями для виступів на конференціях, навчанні персоналу, дистриб'юторів та інформуванні партнерів;
- демонструвати на виставках;
- переробити використавши ідею та контент для реклами вашої продукції.
Маркетплейси та інші онлайн платформи – в описі продукту розмістить інформацію про сертифікацію, сертифікат та екомаркування.
Наприклад:
В онлайн магазині виробника будівельної продукції ТМ Siltek у профілі ґрунтівки E-106 Beton Contact є посилання на екологічний сертифікат (під завантаження документу).
ROZETKA – профіль екосертифікованих засобів для прання Alles GUT! містить знак екомаркування "Зелений журавлик". В описі характеристик – наявна інформація про екологічний клас засобів, який встановлюється платформою на підставі сертифікату згідно з ISO 14024. Відгуки покупців з відстеженням строку дії сертифікату свідчать про важливість цих даних.
Е-каталог будівельної продукції для реалізації проектів енергоефективного зеленого будівництва – у профілі пінополістирольних плит EPS 100 ТМ Eurobud зазначена екологічна інформація про продукцію з посиланням на сертифікацію, сертифікат. Поряд з фото продукту розміщений знак екомаркування "Зелений журавлик".
Каталоги, буклети, публікації, презентації
Обсяг та зміст інформації про сертифікацію та екомаркування визначайте в залежності від цільової аудиторії та умов застосування.
Інформації може бути від мінімуму, як для етикеток чи пакування – до роз'яснень деталей з оглядом змісту екологічних критеріїв на визначену категорію продукції.
Знак екомаркування рекомендуємо винести на обкладинку чи першу сторінку. Не забувайте, що завжди під знаком в рамці має бути ваш унікальний номер сертифікату.
Інформаційний буклет Компанії "Євробуд" – виробника екосертифікованих теплоізоляційних матеріалів
Для підготовки розширеної інформації про продукцію рекомендуємо скористатись підготовленими нами публікаціями, новинами за результатами сертифікації, щорічного нагляду за сертифікованою продукцією, розширенням дії сертифікату. Не забуваємо про цінність цих матеріалів, підготовлених професіоналами.
Це база, яку можна адаптувати під ваш формат надання інформації.
Додатковим джерелом може бути огляд стандарту на визначену категорію продукції, а також інформація, наведена в розділах Що таке екомаркування? та Новини.
Наприклад:
Журнал "Надзвичайна ситуація+" (2018) – публікація про оновлений стандарт програми екомаркування "Зелений журавлик" для мийних засобів та засобів для чищення, у поєднанні з рекламою екосертифікованих мийних засобів ТМ DeLaMark.
Відвідуйте наші навчальні заходи. Отримуйте більше знань про екомаркування, вимоги екологічних критеріїв на визначену категорію та презентації, які можна потім використати для власних інформаційних заходів.
Зовнішня реклама
Незалежно від формату така реклама має бути лаконічною. Але і в цьому форматі можна знайти місце для інформації про сертифікацію. Це важливо.
Знак екомаркування "Зелений журавлик" з номером сертифікату може бути як на продукті, так і поряд з ним.
Рекламна кампанія екологічно сертифікованої фарби "Королева інтер’єру" ТМ SNIEZKA виробництва ТОВ «Снєжка-Україна» на бігбордах по всій території України
Зовнішня реклама може бути і в приміщеннях, але головне не забувати про маркетинг на 360°. Всюди згадуємо про додану вартість екомаркування.
Мобільні POS-стенди та банера ТМ Олейна акцентують увагу на екомаркуванні та виділяють продукцію у торговому залі
Постери для закладів харчування, що використовують екологічно сертифіковані алюмінієві контейнери для пакування готової їжі TM StudioPack виробництва ТОВ «СТУДІОПАК ТЕХНОЛОГІЇ»
Оформлення вивісок для фірмових салонів ТОВ «ЗАВОД СТЕКО» – виробника екологічно сертифікованих вікон TM STEKO